• obiettivo
Sensibilizzare la popolazione su quanto donare il proprio corpo alla medicina dopo la morte sia espressione di solidarietà e di promozione della ricerca finalizzata alla tutela della salute.
• target
Campagna diretta allʼuomo comune, individuo compreso tra i 24 ed i 50 anni, attivo sui social media e che, come tale, può divenire esso stesso un mezzo di promozione del messaggio.
ispirazioni
IL TESTIMONE
Ciò che ha veicolato l’idea di progetto è stato la visione di una puntata de “ll Testimone”, programma televisivo di MTV condotto da Pif.
La puntata è quella dedicata allo scrittore e giornalista Roberto Saviano caratterizzata, nelle battute conclusive, da un messaggio eversivo, diretto, addirittura destabilizzante.
Ed è sulla scia di un messaggio così potente e carico di senso che è stata imbastita lʼintera impalcatura del progetto.
Proprio questo, quindi, dev’essere lʼavviso di cui essere portatori: chiunque può fare qualcosa!
concept
Il tone of voice è prettamente leggero, ironico, quasi votato al sarcasmo. Epicentro della campagna sono le idee di vita, futuro, speranza.
A fare da testimonial d’eccezione personaggi che la storia l’hanno fatta davvero…
Lʼidea che si vuole instillare è proprio quella che, come questi grandi personaggi sono passati alla storia, anche colui che dona il proprio corpo alla ricerca contribuendo all’evoluzione della medicina può passare alla storia nella consapevolezza di aver fatto qualcosa di importante per le generazioni a venire.
comunicazione
La campagna di comunicazione è caratterizzata da una strategia di viral marketing.
Manifesti, cartoline, materiali promozionali aggiuntivi che hanno una cassa di risonanza importante grazie alla rete ed alle pagine social ufficiali.
manifesto
Obiettivo principale del progetto è quello di assicurare il messaggio a quanti più individui possibili, interagendo con il target e facendo dellʼuomo comune un vero e proprio protagonista inconsapevole del messaggio.
Lo sfondo è stato impostato partendo da unʼidea di ibrido posticcio e per questo definito da linee segmentate e da colori che caratterizzano i diversi personaggi.
palette cromatica
C:1 M:98 Y:68 K:0
R:227 G:16 B:61
hex: #E3103D
C:49 M:89 Y:12 K:2
R:149 G:56 B:128
hex: #953880
C:23 M:100 Y:73 K:17
R:169 G:24 B:49
hex: #A91831
C:69 M:9 Y:4 K:0
R:54 G:178 B:226
hex: #36B2E2
C:98 M:84 Y:11 K:1
R:39 G:60 B:134
hex: #273C86
C:74 M:5 Y:83 K:0
R:63 G:167 B:87
hex: #3FA757
cartolina
Ha il compito di informare della possibilità di donare il proprio corpo post mortem alla ricerca definendo alcune informazioni di base sugli enti che si occupano della questione.
Lʼobiettivo comunicativo è quello di attrarre lʼocchio dello spettatore.
Il fronte è caratterizzato da un collage di tutti i personaggi passati alla storia e scelti come testimonial della nostra campagna.
Sul retro vengono, invece, definite le prime informazioni importanti sullʼargomento con la possibilità di approfondirle ulteriormente tramite i collegamenti presenti.
lazio creativo '17
CONTEST WINNER
100 storie di creatività del Lazio è un contest per le migliori idee creative proposto dalla Regione Lazio per la promozione della creatività, nell’ambito del programma regionale Lazio Creativo.
Vengono selezionati 10 progetti che si sono distinti per talento, innovazione e creatività in 10 categorie distinte. Il tuo corpo per la scienza è risultato tra i 10 creativi vincitori nella categoria Comunicazione Visiva e Pubblicità.
